Was ist Kreativität? Sie ist ein dynamischer Prozess, der oft von Neugier, Offenheit und dem Mut zum Risiko begleitet wird. In unserer schnelllebigen Gesellschaft liegt das Kernproblem für kreative Menschen oft darin, dass Zeitdruck, Erwartungen und das Streben nach sofortigen Ergebnissen das gestalterische Schaffen blockieren.
Im Rahmen unserer Marke ellmalzwei haben wir uns durch ein 30 tägiges Kreativexperiment einen zeitlich und örtlich definierten Raum geschaffen, in dem der Prozess und die Freude am Gestalten im Vordergrund stehen. Wir haben die Herausforderung angenommen, die Kontrolle abzugeben und nicht zu wissen, was daraus entstehen wird.
Im Radius der Nürnberger Südstadt haben wir unscheinbare Impulse unserer Alltagsumgebung als Inspirationsquelle für unseren Schaffensprozess genutzt: Die geometrischen Flächen eines zusammengeknüllten Kassenzettels auf dem Asphalt. Die groben Strukturen der abgeplatzten Wandfarbe an einer Haustüre. Das versteckte Gesicht in einer alten Hausfassade. Die organische
Form einer achtlos weggeworfenen Mandarinenschale.
Aus unserer Intuition und dem gegenseitigen Austausch entstanden Fotos, Collagen, Skizzen, Scans, Animationen und Illustrationen. Diese bilden die Grundlage unserer Print- und Textilprodukte. Jedes Stück erzählt seine eigene Geschichte: Beginnend vom Ort des Impulses, geformt durch unterschiedliche Medien und Techniken, bis hin zu einem fertigen Produkt, welches
die Vielfalt der Inspiration unserer Umwelt repräsentiert.
Der Prozess geht weiter. Unsere erste Kollektion ist erst der Anfang.